消费观念迭代：国内消费市场呈现从“买东西”到“享生活”转向趋势

标题：消费观念迭代：国内消费市场呈现从“买东西”到“享生活”转向趋势 据国家统计局2024年7月发布的居民收支情况报告显示，2024年上半年全国居民服务类消费支出占人均消费支出比重达45.2%，较去年同期提升1.2个百分点，增速连续8个季度跑赢商品类消费增速。 这一数据背后，是国内消费者的核心需求正在发生结构性变化，过往“重实物、重性价比”的消费逻辑，正逐步让位于“重体验、重情绪价值”的新消费逻辑。

从消费市场的实际反馈来看，服务类、体验类业态的增长势头尤为明显。 本地生活服务平台最新披露的半年报显示，上半年国内体验类消费订单量同比增长68%，其中家庭定制游、上门生活服务、兴趣体验课程等细分品类的订单增速均超过100%。

不少消费者表示，现在购物决策不再只关注商品本身的功能属性，更看重消费过程带来的舒适感、愉悦感。 中国社会科学院消费经济研究所研究员表示，从“买东西”到“享生活”的转变，本质是居民消费从“生存型”向“发展型、享受型”升级的典型表现。

这一趋势也倒逼供给端做出调整，不少传统零售品牌、实体商家正在转型为“生活方式服务商”，比如连锁超市增设生鲜加工、到家服务，服饰品牌推出免费穿搭沙龙、定制设计等增值服务。 为适配这一消费新趋势，全国已有27个省市启动“生活服务提质扩容专项行动”，重点围绕文旅、家政、养老、托育等民生服务领域，加大优质供给的扶持力度，同时针对体验类消费中出现的虚假宣传、隐形消费等问题开展专项整治。

业内普遍认为，随着供给端的持续优化，未来服务类消费还将保持稳定增长，成为拉动内需的核心动力之一。