《“补脑神器”六个核桃销量遇冷 年销百亿的国民饮品为何没人买了》

近日，话题“‘补脑神器’六个核桃怎么没人买了”登上国内社交平台热搜，引发大量网友讨论。 不少消费者表示，这款曾经逢年过节必出现在礼品清单上的饮品，近些年已经很少出现在自家的消费列表中。

据其母公司养元饮品公开财报数据显示，2015年六个核桃所属品牌整体营收达到91.17亿元的巅峰值，对应净利润26.2亿元，而2023年全年品牌营收仅为43.23亿元，不到巅峰时期的一半，净利润也下滑至10.89亿元。

连续8年的业绩下滑，也印证了大众“六个核桃卖不动”的直观感受。 六个核桃早年靠着“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语打响全国知名度，绑定“补脑”“益智”的消费场景，在学生消费群体、中老年礼品市场一度占据极高的市场份额。

但后续其“补脑”功效多次遭到消费者和专业人士的质疑，2018年就有消费者因“产品宣传补脑功效与实际不符”将养元饮品告上法庭，最终法院认定相关广告语构成虚假宣传，判令养元饮品向消费者作出赔偿，这一事件直接击碎了六个核桃的“补脑神器”滤镜。 除了功效争议，六个核桃多年来产品配方迭代缓慢，较高的糖分添加量也不符合当下消费者追求健康、低糖的消费趋势。 同时国内植物蛋白饮品赛道竞争日益激烈，豆奶、椰汁、燕麦奶等细分品类不断推出新品，抢占了大量原本属于六个核桃的市场份额。

此外，六个核桃的核心销售场景原本是节庆礼品市场，近些年随着居民送礼观念转向实用化、个性化，仅有国民度却缺乏核心竞争力的六个核桃，逐渐被更有特色、更符合健康需求的礼品替代。 业内人士表示，若养元饮品不能推出真正有差异化的创新产品，六个核桃的市场规模恐怕还会进一步收缩。