海河牛奶直播间被指涉黄引热议 属地市监已介入核查

近日，多名网友在社交平台爆料，称海河牛奶官方直播间在带货过程中出现带有低俗暗示的话术与互动文案，相关录屏和截图传播后迅速登上热搜，引发公众广泛讨论。不少消费者表示，作为拥有多年口碑的国民乳品品牌，采用擦边博流量的营销方式令人失望，也有网友呼吁监管部门尽快介入核实，厘清相关责任方的问题。

事件发酵后，海河牛奶品牌方率先发布致歉声明，称涉事直播内容由外包的第三方运营团队私自策划，未经过品牌方的内容审核流程，目前已经终止与该运营团队的合作，全平台直播间也已暂停运营，开展全面的内容整改。针对公众关注的监管问题，天津市河西区市场监督管理局工作人员公开回应称，目前已接到多起相关投诉，正在对涉事主体的运营资质、直播内容留存资料等进行核查，后续将根据调查结果依法依规处置，相关进展会第一时间向社会公示。

近年来，品牌直播间为争抢流量屡次出现低俗营销、擦边博眼球的情况，不少案例已经触碰了广告法和网络直播监管的相关红线，也极大消耗了消费者对品牌的信任。本次事件也再次给各经营主体敲响警钟，无论采用自营还是外包运营模式，都需要对公开传播的内容承担首要责任，只有严守公序良俗和法律底线，才能真正获得市场的长期认可。