“苏泊尔 好好卖锅别搞擦边”登多平台热搜 低俗营销引公众争议

标题：“苏泊尔 好好卖锅别搞擦边”登多平台热搜 低俗营销引公众争议 近日，关键词「苏泊尔 好好卖锅别搞擦边」登上微博、抖音等多个社交平台热搜榜，截至9月12日15时，该话题全网累计阅读量突破2.3亿次，讨论量超过1.7万条。 本次争议源于网友曝光的苏泊尔授权直播间带货内容，有消费者截图反馈，部分主播在带货炊具产品时，刻意使用低俗谐音梗、做出暗示性动作博眼球，内容观感不适。

不少参与话题讨论的网友表示，苏泊尔作为国内深耕炊具行业多年的国民品牌，用户覆盖全年龄层，擦边营销不仅拉低品牌调性，也会对直播间的未成年观众造成不良引导。 还有多年使用苏泊尔产品的消费者留言称，本来是冲着品牌口碑选购产品，现在看到这类低俗宣传只觉得尴尬，后续会考虑更换其他品牌的同类产品。 9月11日，苏泊尔官方客服就此事回应媒体称，涉事直播间为品牌授权经销商运营，并非苏泊尔官方直播间。

目前品牌方已经对相关经销商提出严重警告，要求立即下架所有争议内容、整改直播间运营规范，后续也会加大对所有授权渠道的内容审核力度，避免同类事件再次发生。 事实上，近年来家电、家居行业为了抢占直播流量，多次出现擦边营销的争议案例，此前已有多个同类品牌因低俗带货内容被平台限流，甚至被监管部门点名整改。

消费领域专家指出，品牌依靠低俗内容获取的流量仅为短期红利，反而会透支积累多年的品牌信任，最终损害自身长期市场竞争力。 截至发稿前，涉事直播间的相关争议内容已经全部下架，多个社交平台也已经清理了违规的录屏、截图内容。

不少网友也在话题下呼吁，品牌方应当守住营销底线，与其花心思设计博眼球的擦边内容，不如深耕产品质量、优化服务体验，才是获得消费者长期认可的核心。