2024年入境游消费洞察报告发布：揭晓今年外国人最爱逛的目的地

近日，文化和旅游部数据中心联合国内主流生活服务平台发布《2024年入境游消费洞察报告》，对全年入境游客的出行轨迹、消费偏好进行了系统性梳理。 报告显示，随着入境免签、移动支付便利化等政策落地，2024年入境游市场持续保持高速复苏态势。

前三季度全国入境游客总量达1.1亿人次，恢复至2019年同期的82.5%，其中外籍游客入境量突破3200万人次，同比2023年增长121%，创2020年以来的历史新高。

从城市到访量来看，上海、北京、西安成为2024年外籍游客到访量最高的三座城市。 上海的外滩夜景、豫园国风市集，以及徐汇区老式弄堂里的特色小店，是外籍游客打卡最多的去处；

北京的故宫博物院、八达岭长城、胡同咖啡馆常年排在境外用户热门搜索榜前列； 西安则凭借兵马俑博物馆、大唐不夜城演艺、汉服体验等特色项目，成为传统文化爱好者的首选目的地。 数据显示，三座城市的外籍游客消费订单量占全国总量的42%，其中餐饮、文化体验类消费占比超过60%，远超本地居民的同类消费占比。

除了传统头部旅游城市，县域文旅目的地的吸引力也在持续提升。 报告显示，2024年县域文旅目的地的外籍游客到访量同比上涨276%，增速远超一二线城市。

云南大理双廊镇、广西阳朔兴坪镇、浙江乌镇、四川甘孜稻城亚丁等目的地，凭借自然景观和在地文化特色，吸引了大量追求深度体验的外籍游客。 从消费偏好来看，传统文化体验、特色美食品鉴、户外休闲徒步是外籍游客消费占比最高的三个品类，其中中医理疗、茶艺体验、非遗手工制作等项目的订单量同比2023年增长超300%，不少外籍游客会特意预留3到5天的时间，在县域目的地深度体验当地生活。

中国旅游研究院相关研究员表示，当前入境游市场已经从过去的“打卡式观光”转向“沉浸式体验”，中国的市井生活、传统文化、现代科技都已经成为吸引外籍游客的核心要素。 后续各地也将持续完善多语种标识、移动支付适配、入境游客服务中心等配套设施，进一步提升入境游的服务体验。