总书记为何强调文旅融合？多重战略导向明晰发展方向

近期，总书记在文化传承发展座谈会、地方考察调研等多个场合，多次强调要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展，相关话题登上热搜，引发文旅行业从业者及广大群众的广泛关注。 从消费需求端看，文旅融合是顺应人民群众美好生活需要的必然选择。

2023年我国人均GDP达12741美元，国内旅游总人次达60.6亿，居民旅游消费已经从“打卡式观光”向“体验式深度游”转型，文化类景区、文博场馆、非遗体验项目的游客接待量连续3年保持两位数增长，文化已经成为旅游消费的核心吸引力之一。

从文化传承端看，文旅融合是活化优秀文化资源的重要载体。 总书记多次提出让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，文旅融合正是实现这一目标的核心路径。 近年来走红的故宫文创、西安“大唐不夜城”、河南“奇妙游”系列IP等，都是以文旅融合的方式，让原本小众的文化资源变成大众可感、可参与、可消费的文化产品，极大提升了中华优秀传统文化的传播力和感染力。

从发展大局看，文旅融合是稳增长、促振兴的重要抓手。

文旅产业关联上下游行业超过110个，每1个直接就业岗位可带动5个间接就业岗位，对县域经济、乡村振兴的拉动作用尤为突出。

不少革命老区、欠发达地区依托红色文化、民族民俗文化、生态文化发展特色旅游，实现了生态保护、文化传承、居民增收的多重效益，走出了一条差异化的高质量发展路径。 目前全国已有超20个省份出台文旅融合专项扶持政策，业内人士指出，随着各项配套措施落地，文旅融合将在文化强国建设、扩大内需战略实施等工作中发挥更为重要的支撑作用。