“董宇辉们”出走后盈利反增 东方甄选2025财年中期净利润涨超150%

标题：“董宇辉们”出走后盈利反增 东方甄选2025财年中期净利润涨超150% 3月20日，东方甄选发布截至2024年12月31日的2025财年中期业绩公告，该报告期刚好覆盖董宇辉2024年12月官宣离职的关键节点，也纳入了多名核心主播陆续出走后的运营调整周期。 这份财报也成为外界观察东方甄选“去头部IP”战略效果的核心依据。

财报数据显示，报告期内东方甄选实现总营收27.95亿元，同比增长2.4%，归母净利润4.17亿元，同比大幅上涨157.7%。 这一业绩表现打破了此前市场对“头部主播流失会导致东方甄选营收利润双跌”的普遍预期，也直接催生了“‘董宇辉们’出走 东方甄选更赚钱了”的热搜话题。 盈利大幅上涨的核心动力来自成本端的明显收缩，报告期内东方甄选销售成本同比下降12.8%，其中此前占比较高的头部主播薪酬分成、IP相关运营成本出现大幅缩减。

同时东方甄选调整后的多主播矩阵、自营品深耕战略也显现效果，期内自营产品营收占比首次突破50%，自有供应链的利润空间进一步释放。 2024年12月董宇辉官宣离开东方甄选、创办独立IP账号“与辉同行”后，石明、YOYO等多位曾经的核心主播也陆续官宣离职，外界一度将这轮变动解读为东方甄选的“核心资产流失”。 而从本次财报来看，脱离对单一头部IP的依赖后，东方甄选的盈利效率反而出现明显提升，人力、IP运营等可变成本的压缩效果直接体现在净利润端。

不过也有零售行业分析师指出，本次利润大涨的红利更多来自短期成本削减，东方甄选后续仍然需要解决新主播号召力不足、用户复购率波动、内容吸引力下滑等问题。 其长期增长动能是否稳固，仍然需要下一个财报周期的运营数据验证。