《妇女节营销被指消费公益人物 德芙陷“文案翻车”舆情》

标题：《妇女节营销被指消费公益人物 德芙陷“文案翻车”舆情》 近期，快消品牌德芙在2024年三八国际妇女节节点推出的品牌宣传内容引发大面积争议，相关话题#德芙文案 翻车#登上各大社交平台热搜榜，截至3月9日12时，该话题全网阅读量已突破12亿次，相关讨论量超过38万条。 本次舆情起源于德芙发布的妇女节主题短片及配套宣传文案，文案中“女孩子不用感谢苦难，要感谢不吃苦的自己”等表述，被大量网友指出挪用了丽江华坪女子高级中学校长张桂梅相关发言的语境，却刻意消解了乡村女性教育公益事业的公共价值。 不少网友指出，张桂梅校长多年来投身乡村女校建设，帮助上千名山区女孩通过读书走出大山、摆脱命运桎梏，其相关发言的内核是鼓励女性通过努力跨越人生障碍。

德芙的商用文案直接截取相关表述为品牌营销所用，本质是对公共人物事迹和公益精神的过度消费。 部分购买过相关主题产品的消费者也在社交平台发布内容，表示将暂时停止购买德芙品牌旗下产品，直到品牌给出更诚恳的回应。 针对网友质疑，德芙品牌官方在3月8日晚间发布简短回应称，品牌宣传文案的初衷是鼓励女性关注自身感受，不存在蹭公益热度的主观意愿，对造成的公众不适表示歉意。

但这份回应并未获得网友认可，超7成参与相关投票的网友表示该回应避重就轻，没有正面回应用户关于“文案挪用公益人物发言”的核心质疑，也未给出后续的整改方案。 有快消行业营销领域的分析师表示，节日节点借势社会公共情绪做营销本是常见操作，但品牌需要把握好商业内容和公共议题的边界，贸然将严肃的公益相关内容转化为商用营销素材，很容易引发消费者的反感，反而对品牌形象造成不可逆的伤害。 截至发稿前，德芙官方已悄悄下架了争议相关的宣传内容，但暂未发布进一步的回应公告。