《热搜“谁干掉了旅行社”引关注 行业收缩背后是多重因素叠加》

标题：《热搜“谁干掉了旅行社”引关注 行业收缩背后是多重因素叠加》 近期，热搜关键词“谁干掉了旅行社”登上微博、抖音等多个社交平台热榜，引发公众对传统旅行社行业生存现状的讨论。 文旅部公开数据显示，2023年全国旅行社总数较上年减少1.14万家，同比下降约8%，部分经营10年以上的老牌区域旅行社接连发布停业公告。

在线旅游平台的普及和游客出行习惯的变化，是挤压传统旅行社生存空间的首要因素。

目前国内超过62%的游客出行时会选择自由行、半自由行模式，消费者通过短视频、生活服务平台即可获取详尽的目的地攻略，自主预订机票、酒店、门票的门槛大幅降低，传统旅行社依赖信息差赚取差价的盈利模式早已失去优势。

传统旅行社的产品迭代滞后，也进一步消耗了消费者的信任。 不少中小旅行社仍依赖“低价团+强制购物返点”的旧模式运营，2024年上半年全国文旅部门受理的跟团游投诉中，73%指向行程缩水、强制消费、导游态度恶劣等问题，进一步降低了消费者对传统跟团产品的接受度。 上游供应链的去中介化趋势，也在不断压缩旅行社的利润空间。

近年来越来越多的景区、酒店、航司通过官方直播间直接面向消费者售卖套餐，不少产品价格比旅行社的采购价更低，地接社也开始通过短视频平台直接揽客，跳过传统组团社环节，进一步挤压了中间渠道的生存空间。 不少行业专家指出，所谓“谁干掉了旅行社”本身是个伪命题，旅行社行业并非走向消亡，而是进入结构性调整阶段。

目前主打小众目的地定制、研学旅行、康养度假等细分赛道的旅行社仍保持稳定增长，跟不上消费需求变化的同质化传统产品被淘汰，本就是市场迭代的正常结果。