「劝你们和平分手」广告引热议 三九胃泰反套路营销出圈

近日，关键词「三九胃泰广告 劝你们和平分手」登顶微博、抖音等多平台热搜榜，截至发稿，相关话题总阅读量已突破8.7亿，讨论量超22万。 不少网友晒出自己的广告观看体验，称原本以为是情感类内容，点进去才发现是胃药品牌的创意宣传。 这支出圈广告由华润三九官方推出，并未沿用健康类广告常见的功效宣讲逻辑，而是瞄准了当下年轻群体高发的「情绪性胃病」痛点。

广告内容将长期隐忍内耗式感情、高压工作产生的负面情绪，与饮食不规律、暴饮暴食共同列为胃部不适的核心诱因，传递出「忍出来的胃病，治不如防」的核心观点。 广告最受关注的结尾 slogan「劝你们和平分手」，也并非特指情侣关系的结束，而是泛指建议消费者和所有消耗自身的人、事、不健康生活习惯切断联系。 不少年轻用户表示，这种把养胃提示和反内耗的生活态度结合的表达，比直白的产品推销更容易让人接受。

华润三九相关负责人接受媒体采访时表示，此次创意来自品牌对消费群体的长期调研，超62%的18-35岁群体曾因情绪焦虑、精神内耗出现过胃部不适症状，品牌希望用这种更贴近年轻人的沟通方式，同时提醒大众关注生理层面的胃部健康和心理层面的情绪调节。 广告行业观察人士指出，此次三九胃泰的营销出圈，是健康品牌跳出功能宣传固化框架，贴近年轻群体语境的典型案例。 不过也有部分网友提出，健康类产品的广告应当把产品功效、适用人群等提示放在更突出的位置，避免过度娱乐化消解健康宣传的严肃性。