永和豆浆宣传视频被指低俗擦边 涉事内容已删除

近日，国民餐饮品牌永和豆浆的一则官方宣传短视频在社交平台引发广泛争议，不少网友指出该视频存在低俗擦边嫌疑，刻意引导低俗联想。 截至发稿，相关话题累计阅读量已突破2.3亿，先后登上抖音、微博等多平台的热搜榜单。 据网友留存的涉事视频截图及录屏显示，该视频以推广永和豆浆粉为核心目的，画面中出镜的女主播身穿紧身服饰，做出刻意夸张的模仿磨豆浆的肢体动作，搭配“我们家豆浆粉是慢慢磨出来的哦，口感很细很润”的暧昧旁白，被指刻意打低俗擦边球，违背公序良俗。

争议爆发后，大量消费者在永和豆浆官方账号评论区留言质疑，认为作为受众覆盖全年龄层的大众餐饮品牌，用低俗噱头博流量的做法严重损害了品牌多年积累的国民好感度，也可能对未成年网络用户造成不良引导。 不少网友要求品牌方公开致歉，明确后续内容审核标准。 记者随后查询永和豆浆各大平台官方账号发现，涉事争议视频已经被下架删除，但截至发稿，品牌方尚未就此次事件发布正式的公开声明。

有接近永和豆浆的内部人士透露，此次内容问题是第三方外包运营团队审核疏漏导致，目前品牌内部已经启动追责程序。 有法律界人士指出，品牌商业宣传内容若存在低俗擦边内容，违反《网络短视频内容审核标准细则》的相关要求，情节严重的还可能面临市场监管部门的行政处罚。

快消品牌的营销活动应当守住公序良俗底线，靠产品质量和正向内容获得消费者认可，而非靠低俗噱头博取短期流量。