“孩子就是流量？半年接广告70多个” 低龄博主商业化引争议

近日，“孩子就是流量？ ‘半年接广告70多个’”话题登上各大社交平台热搜，引发公众对低龄儿童博主过度商业化问题的广泛讨论。 据爆料内容显示，部分粉丝量破百万的低龄博主由家长操盘运营，仅2024年上半年就接到70余条品牌广告合作，覆盖零食、玩具、学习用品、童装等多个品类，单条广告报价最高可达5万元，营收能力远超不少普通成年博主。

有MCN机构从业者向记者透露，近两年来儿童内容账号的商业价值持续走高，相较于成年博主，低龄博主的内容受众信任度更高，商业转化率平均高出20%以上，不少主动咨询儿童账号孵化的家长，目的就是快速将孩子的流量变现。 目前各大内容平台上，以“萌娃日常”“亲子测评”为内容定位的账号超过10万个，其中粉丝量破10万的账号已有近千个。 高流量变现的背后，相关争议也持续发酵。

不少网友认为，部分家长为了赚取收益，挤占孩子正常的学习、休息时间拍摄内容、对接商务，本质上是把孩子当成了“赚钱工具”，既容易侵犯未成年人的隐私权，也会对其价值观形成、身心健康造成负面影响。 还有法律界人士指出，目前未成年账号的商业收益归属、儿童劳动权益保障仍存在监管空白，部分家长的高强度变现行为已经涉嫌违反未成年人保护相关规定。

针对此类现象，多家内容平台已出台相关规范，明确限制16岁以下未成年人单独出镜直播，对未成年账号的商业合作频次、合作品类也做出了明确约束。 平台方表示，后续将进一步加大对未成年账号的巡查力度，畅通用户举报通道，避免未成年人沦为家长的流量附属品。