亚朵酒店新标识遭消费者集体吐槽 辨识度太低被指“找店全靠碰运气”

近日，不少出行消费者在社交平台分享入住亚朵酒店的尴尬经历，称品牌更换后的全新门店标识辨识度极低，和此前的品牌视觉差异过大，很难第一时间识别出来，有用户甚至表示按照导航抵达定位位置后，围着周边商铺转了近十分钟才找到酒店入口。相关话题登上公共平台热搜后，短时间内阅读量突破千万，数千名网友留言表示有过类似的找店经历。

记者梳理网友反馈发现，此次引发争议的是亚朵近期升级的品牌视觉系统，新标识将原本清晰的“亚朵”汉字做了大幅极简变形，笔画大量合并删减，搭配的图形标识也做了线条化处理，远看很难和“亚朵”的品牌名称产生关联。不少网友晒出自己拍到的门店实拍图，有人将新标识误认成奶茶店、文创空间的招牌，还有人误以为是装修围挡的临时字样，完全没意识到是连锁酒店的门店。

有品牌设计行业从业者接受采访时表示，近年不少消费品牌在视觉升级过程中过度追求艺术感和先锋性，却忽略了线下门店标识最核心的识别功能，反而给普通消费者造成了认知门槛。截至发稿前，亚朵品牌官方尚未就此次标识争议作出公开回应，已有大量消费者在品牌官方社交账号下留言，希望品牌后续调整门店标识的呈现形式，在兼顾设计感的同时满足实用属性。