多赛道协同发力 千亿级消费新引擎正式启动

近日，商务部联合多部门印发的《关于促进新型消费扩容提质的实施意见》进入落地攻坚期，全国12个首批试点省市已完成新型消费业态布局的阶段性考核。据相关部门测算，仅即时零售、县域特色消费、数字文娱消费三大核心赛道，2024年全年市场规模就有望突破1.2万亿元，成为拉动内需的全新增长极。不少市场分析机构直接将这一兼具增长速度和拉动效应的板块，定义为拉动内需的千亿级消费新引擎。

中国连锁经营协会近期发布的调研数据显示，当前试点地区的一刻钟便民生活圈消费频次较去年同期提升37%，单圈年均带动周边商户营收增长超过2000万元。各地陆续推出的数字消费券、特色消费场景补贴政策，也进一步降低了新型消费业态的准入门槛，截至今年6月末，全国新增新型消费相关市场主体超过120万户，较去年同期增长42%。

中国宏观经济研究院消费领域研究员指出，本轮消费新引擎的核心特点是“下沉+数字化”，既覆盖了此前消费供给不足的县域、乡镇市场，也通过数字技术精准匹配了用户的个性化消费需求，相比传统的消费拉动模式，乘数效应更加明显。预计到2025年末，相关赛道的市场规模还将保持20%以上的年均增速，对社会消费品零售总额增长的贡献率有望超过40%，为全年经济稳增长提供持续的动力支撑。