清明假日消费新亮点：错峰文旅走热 便民服务涨势迅猛

记者4月7日从商务部消费促进司获悉，2024年清明假日期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.6%，消费市场除传统祭扫、踏青需求外，涌现出多个差异化亮点，整体活力持续释放。文旅部同期发布的数据显示，假期全国国内旅游出游1.19亿人次，同比增长11.5%，成为支撑消费增长的核心动力之一。

错峰出行、“民俗+文旅”融合是本次假期消费的核心亮点。不少消费者选择提前1天休假凑出4天假期，前往车程2-3小时的周边城市开展“轻度假”，部分红色景区推出的“祭扫英烈+春日踏青”组合路线，接待量同比上涨超30%。多地商圈还推出青团手作、插柳寄思等传统习俗体验活动，国风主题市集的客流较平日上涨近一倍，带动周边文创、餐饮消费同步提升。

便民型服务消费也成为本次假期的新增量。针对祭扫需求，不少殡葬服务机构、鲜花电商推出代客祭扫、鲜花免费配送上门等服务，相关订单量较去年同期上涨47%。不少家庭选择假期举办家族聚餐，预制菜商家推出的“清明家宴”半成品套餐销量同比上涨120%，上门保洁、家电清洗等便民服务订单涨幅也超过60%。

业内分析指出，本次清明假期的消费新特征，既体现出消费者需求从“购买商品”向“购买体验、购买服务”转变，也展现了消费市场供给端的灵活性持续提升。未来针对小长假的细分场景开发适配性产品，将成为消费市场持续扩容的重要方向。