供需两端结构性调整显现 中国旅游业正迎来这些新变化

近日文化和旅游部发布2024年上半年旅游市场运行数据，2024年上半年国内旅游总人次达30.7亿，同比增长12.1%，市场规模保持稳定回升态势。 一系列行业新特征的出现，也让“中国旅游业正在发生这些变化”相关话题登上社交平台热搜，引发公众广泛讨论。 不同于此前的规模扩张，当前旅游行业的结构性变化特征愈发明显。

来自多个在线旅游平台的消费数据显示，国内游客人均旅游花费较2019年同期提升23%，消费者的出游决策正在从“看重价格”向“看重体验”转移。 需求端的变化首先体现在出游结构的调整上。 Citywalk、非遗研学、乡村旅居等深度体验类产品上半年订单量同比增长超180%，同时三四线城市居民出游人次占比首次突破50%，下沉市场成为旅游消费新的增长主力。

供给端也在同步适配新的消费需求。 目前国内主打“轻度假”的周边民宿、郊野露营地数量较2019年增长超300%，各地文博场馆夜场、非遗主题市集、沉浸式实景演出等文旅融合项目的接待量，较去年同期提升110%。 出入境旅游市场的恢复也呈现出新特征。

2024年上半年全国出入境旅游人次突破1.2亿，同比增长超320%，入境游客的兴趣点从传统知名景区向城市消费场景、地方特色文化体验延伸，出境游也从过往的“扫货游”转向深度文化体验。 文旅行业研究院专家表示，这些变化本质是中国旅游业从高速增长阶段转向高质量发展阶段的典型标志。 未来围绕细分人群、细分场景打造的差异化产品，将成为行业核心竞争力，也会给消费者带来更多元的出游选择。