**中国第三家门店开业仅1个月 Lemaire争议宣传引辱华质疑后致歉**

4月25日，法国时装品牌Lemaire的一组香氛系列宣传物料，在国内社交平台引发广泛争议。 宣传内容中出现的长辫、长衫搭配剪刀的组合元素，被大量网友指出存在辱华倾向，伤害了中国消费者的情感。

舆论发酵后，品牌很快删除了相关争议内容，还关闭了对应帖子的评论区。

4月26日18时左右，Lemaire通过官方社交平台发布正式致歉声明。

声明中解释，引发争议的载体是一款名为“Tresse”的手工编织亚麻香氛器物，品牌对此次内容呈现给公众带来的疑虑、不适与困扰，致以诚挚的歉意。 声明同时明确，品牌在此次内容发布与呈现过程中，未能充分考虑不同文化语境下的感知差异与敏感性。

作为面向全球多元受众的品牌，理应在创意表达中承担更审慎的责任，目前品牌已经着手对内部流程进行反思调整，未来将进一步提升文化意识，避免同类事件再次发生。 公开信息显示，Lemaire由前爱马仕创意总监Christophe Lemaire于1991年在法国巴黎创立，2018年优衣库母公司迅销集团曾收购其少数股权。 目前品牌在全球共有18家线下门店，覆盖全球多个核心消费城市，中国是其近年重点布局的市场之一。

近几年Lemaire明显加快了中国市场的拓展节奏，2022年先后上线官方电商渠道、开通社交平台官方账号，2024年在成都开出中国首家独立精品店。

2026年3月，品牌北京核心商圈旗舰店正式启幕，这也是其在中国的第三家独立门店，至此中国区门店数量已经和品牌发源地法国的门店数量持平。