“夏雨荷啦啦队”赛场遭吐槽：文旅借IP出圈不能丢了根脉

近期齐鲁足球超级联赛济南赛区揭幕战现场，30余名身着清宫旗装、扮作“夏雨荷”的表演者现身看台，主办方本想打造“体育+文旅”的破圈亮点，不料却引来全网吐槽。 不少网友直言，济南作为历史文化名城，有李清照、辛弃疾、秦琼等一众留名青史的本土名人，实在不该用虚构的影视悲情角色作为城市代表符号。 这场争议也引来央媒关注，半月谈指出文旅借IP出圈要符合两个核心标准：一是符号内核与城市精神匹配，二是符号放置在合适的场合，二者缺其一就很容易翻车。

其实“夏雨荷”IP并非第一次在济南使用，此前大明湖畔亮相的12米高“湖畔雨荷”花灯，就曾凭唯美的古风造型刷屏全网，实实在在带动了当地文旅消费。 同样是借人物IP做体育场景的文旅融合，宿迁苏超赛场的项羽IP运营就获得了一致好评。 演员何润东身着复刻霸王铠甲乘古战车绕场，一句“宿迁子弟何在”点燃全场观众情绪，既符合项羽勇武豪迈的人物内核，也匹配足球赛事热血向上的氛围，实现了口碑和流量双丰收。

此前长沙“湘BA”赛场的“辛追夫人闺蜜团”，靠还原汉代服饰、编排古韵舞蹈圈粉无数，也是同样的运营逻辑。 放在文旅打卡场景里还算亮眼的“夏雨荷”，到了省级足球赛事的公开场合就显得格格不入，本质是没找对IP的使用边界。

赛场是展现城市精神、凝聚地域认同的正式场合，缠绵凄怨的人物内核，既撑不起齐鲁文化的厚重感，也不符合观众对赛事氛围的期待。

文旅出圈可以借流量巧劲，但关键场合绝不能丢了文化根脉。

与其向外蹭虚构角色的情怀热度，不如向内深挖本土历史文化资源，把藏在史书里的风骨和气韵转化为大众可感知的体验，才能走出真正长久的文旅破圈路。