“五一”假期文旅市场热度走高 多元新玩法解锁出行新体验

2024年“五一”假期落下帷幕，文旅市场交出亮眼消费成绩单。 根据文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长10.7%，居民出游意愿保持高位运行。 随着游客对出行体验的要求不断提升，区别于传统打卡游的新玩法成为不少人的出行首选。

其中深度体验类玩法增长最为显著，多地结合本地特色推出非遗手作体验、工业遗址探访、老巷美食寻踪等细分路线，受到年轻游客追捧。 某出行平台发布的假期消费报告显示，“定制化citywalk路线”相关订单量同比上涨215%，90后、00后是这类玩法的核心消费群体。

还有不少市民选择“本地微度假”，前往郊野露营地、城市特色市集、近郊民俗村游玩，既避开长途出行拥堵，也能收获休闲体验。 “文旅+”跨界融合玩法也成为今年假期的一大亮点，不少景区联动热门IP推出实景剧本杀、夜间游览、沉浸式演出等特色活动，将观赏体验升级为互动体验。 不少地方还结合假期举办的音乐节、马拉松、电竞比赛等活动推出配套旅游套餐，吸引不少爱好者特意跨城参与。

据不完全统计，全国共有超过300家A级景区在“五一”期间推出各类跨界融合活动，相关产品预订量较平日上涨超180%。 文旅行业相关分析师表示，今年“五一”假期各类新玩法的走红，本质是文旅市场供给端不断适配消费者需求的结果。 比起“走得多、看得多”，现在的游客更看重出行的体验感和独特性，个性化、精细化的文旅产品未来仍有较大的增长空间。

相关部门也提示，后续各地会继续挖掘本地文旅资源，推出更多适配不同群体需求的特色产品，为消费者提供更丰富的休闲选择。