热点IP“流量退潮”引热议 多方探讨如何从“一时火”走向“一直火”

近期，多个短时间内引爆全网的热点IP遭遇“流量退潮”困境：部分跟风打造的县域网红打卡点开业不足3个月就客流腰斩，某年初走红的文旅官方账号热度较峰值下跌超80%。 这一现象也让“如何从‘一时火’走向‘一直火’”登上全网热搜，引发文旅、消费等多行业从业者及公众的广泛讨论。

中国旅游研究院产业研究所专家在接受采访时表示，“流量的本质是消费者注意力的短期集中，要转化为长期竞争力，核心是供给端的持续匹配”。 不少爆火IP的出圈逻辑是“靠话题博眼球”，刻意打造脱离本地实际的“网红场景”，却没有配套的服务、产品支撑，消费者打卡后发现“货不对板”，自然不会产生复购和二次传播。 此前靠烧烤出圈的山东淄博被多次提及为正面案例，数据显示，2024年暑期淄博全市接待游客量仍保持在2019年同期的2.1倍以上。

当地在爆火后没有停留在单一的烧烤IP上，而是陆续推出工业旅游、齐文化研学等特色产品，既承接住了初始流量，也构建了更多元的消费场景。 新消费领域同样存在“火得快凉得快”的问题，中国连锁经营协会近期发布的报告显示，近三年爆火的新消费品牌中，能保持3年以上稳定增长的占比不足15%。 协会研究员指出，不少网红品牌把90%以上的预算投入到短期营销，在产品研发、供应链搭建、用户运营上投入不足，很难支撑长期发展。

不少网友也在热搜话题下留言表示，不管是文旅目的地还是消费品牌，“诚意才是最长效的流量密码”。 相关行业监管部门也提示，各地各品牌打造IP过程中需避免盲目跟风模仿，立足自身特色深耕用户需求，才是实现“长红”的核心路径。