培育更多“中国服务”品牌有何深意？服务贸易升级成高质量发展新引擎

近期，商务部联合多部门正式印发《“中国服务”品牌建设行动方案》，明确提出到2027年要培育100个以上具有全球影响力的“中国服务”知名品牌、1000个以上具有行业引领力的“中国服务”特色品牌。 这一政策部署迅速登上公众热搜，相关话题引发市场主体、行业研究者的广泛讨论。 海关总署最新发布的数据显示，2024年上半年我国服务进出口总额达32831.7亿元，同比增长10.2%，其中知识密集型服务出口占比已经提升至43.6%。

但长期以来，我国服务领域存在品牌辨识度不高、国际竞争力偏弱的短板，与我国服务贸易规模稳居世界第二的地位并不匹配。 中国服务贸易协会首席专家指出，培育“中国服务”品牌的核心价值，在于打破全球服务市场长期由欧美品牌主导的格局，推动我国从“商品输出”向“服务+商品”协同输出转型。 目前我国在数字支付、跨境电商运营、工程总承包等领域已经涌现出一批具备出海实力的市场主体，品牌建设将进一步降低这类企业的国际市场拓展成本。

除了助力服务贸易出海，培育“中国服务”品牌也是拉动国内消费升级的重要抓手。 当前居民对高品质服务的需求持续释放，养老、文旅、家政、医疗等民生服务领域的品牌化发展，能够有效降低消费者的选择成本，提升服务供给的标准化水平与质量稳定性。

据商务部研究院测算，服务品牌价值每提升1个百分点，能够带动服务出口额增长约1.5个百分点。 随着品牌培育、知识产权保护、国际推广等配套政策的落地，“中国服务”将与“中国制造”协同发力，成为我国参与全球产业分工、提升国际话语权的核心新支撑。