奶茶店使用“暴打渣男”作为饮品名 涉嫌低俗营销被行政处罚

近日，广东省江门市鹤山市市场监督管理局在开展夏季饮品市场专项检查时，发现辖区内一家个体经营奶茶店的菜单、杯套及店内宣传物料上，均使用了博眼球的低俗饮品名称，随即对该店启动立案调查。 经执法人员现场核实，该店共推出“暴打渣男”“暴打渣女”两款命名的柠檬茶产品，相关名称在店内醒目位置标注，吸引了不少年轻消费者到店打卡，短期内确实提升了店铺的客流量。

在案件调查过程中，该店经营者坦言，使用上述名称只是跟风网络热梗，本意是增加产品的趣味性和话题度，并没有意识到相关行为已经触碰了法律红线。 执法人员向经营者普法说明，这类名称带有贬损性、煽动情绪的属性，违背公序良俗，不符合《中华人民共和国广告法》中“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的相关要求。 最终，鹤山市市场监管局依法对该奶茶店作出责令立即停止发布违法广告、罚款1500元的行政处罚，目前该店已经更换了所有涉事的宣传物料，相关饮品也已更改合规名称后重新上架。

市场监管部门同时提醒广大经营者，网络热梗的使用需要守住法律和道德底线，低俗营销不仅会传递错误的价值导向，也会面临相应的法律处罚，商家应当靠产品质量和优质服务打造口碑，而不是靠打擦边球博流量。