日更百条视频玩梗出圈，创始人做IP是流量捷径还是风险暗雷？

过去一个月，追觅科技CEO俞浩成了各大社交平台最抢眼的博主之一。

最高单日发布117条动态、3天更新近200条内容的高密度刷屏节奏，搭配怼脸自拍、睡衣出镜、AI女化形象玩梗的反差内容，让他快速成为全网讨论的焦点。

复旦大学新闻学院教授汤景泰表示，这种高频输出的个人IP打造，是对当下传播环境的主动利用：先靠短视频快速建立个人影响力，再把流量优势转化为品牌竞争力，能让行业后起之秀快速拿到和巨头同场竞技的资格。 但他同时提醒，这种打法并不适合所有企业，一步一个脚印的体系化品牌建设，才是普通企业应该走的长期路径。

创始人下场做IP早已不是新鲜事，雷军靠早年的“Are you OK”出圈，经营十余年的亲民人设已经成了小米的重要品牌资产，海尔周云杰靠两会期间的反差萌表情包走红后，也开启了海尔的企业家IP探索。 正和岛联合新榜发布的《企业家视频IP100榜单》显示，4月俞浩已经冲上榜单第24位，而3月他还未进入该榜单。 流量红利背后的风险同样不容忽视。

多位业内人士指出，创始人IP本质是放大器，个人的优势会被放大，言行的疏漏同样会被成倍扩散。 当创始人成为企业唯一的发声渠道时，原本层层把关的公关过滤机制就会失效，相当于给品牌绑上了一枚随时可能引爆的不定时炸弹。 此前哪吒汽车创始人曾被建议学习雷军打造个人IP，却因频出雷人言论引发公众反感，最终品牌陷入困境的案例已经给出警示：没有过硬的产品能力和运营体系做支撑，再高的流量热度最终也只会是昙花一现，想要靠投机式的流量玩法实现品牌长期增长，本质是本末倒置。