卡塔尔世界杯国内收视率大幅攀升 多项数据创近三届新高

近日，中央广播电视总台发布2022年卡塔尔世界杯国内收视阶段性数据，显示本届世界杯开赛以来收视表现远超市场预期。 “世界杯在中国的收视率爆了”相关话题登上各大社交平台热搜榜，相关讨论量累计突破千万次。 数据显示，截至小组赛结束，央视体育频道世界杯相关赛事直播累计收视人次已突破20亿，大幅超过上届俄罗斯世界杯同期数据。

其中揭幕战直播收视率达到2.48%，市场份额超过18%，而阿根廷对阵沙特阿拉伯的焦点战，收视率峰值突破5%，市场份额接近40%，远超同时段其他所有电视节目。 本届世界杯国内收视率走高有多方面原因，卡塔尔与国内仅有5小时时差，大量赛事被安排在北京时间18点到23点的黄金时段播出，极大降低了球迷的观赛成本。

再加上近年来社交平台的快速传播，各类赛事相关的梗、表情包快速出圈，也吸引了大量原本不关注足球的普通用户加入观赛队伍。 值得注意的是，尽管中国男足未能晋级本届世界杯决赛圈，依然没有影响国内观众的观赛热情。

第三方数据机构统计显示，本届世界杯国内社交平台相关话题累计阅读量已突破500亿次，赛事相关周边、观赛场景消费也较上届同期增长超过30%。 业内人士分析，随着后续淘汰赛阶段的对决热度不断升级，国内收视率还将进一步攀升，有望创下近三届世界杯的收视总纪录。

中国市场的收视表现与消费活力，也再次印证了中国在世界杯全球商业版图中的重要地位。