# 标题：“1分钱外卖要凉了”：多地整治低价引流 外卖补贴大战正式退潮

# 标题：“1分钱外卖要凉了”：多地整治低价引流 外卖补贴大战正式退潮 近日，“1分钱外卖要凉了”话题登上各大社交平台热搜，引发消费者与餐饮从业者的广泛讨论。 这一讨论的核心背景是，近期多地市场监管部门接连发布外卖市场合规指引，重点打击低于成本价引流、虚假低价促销等扰乱市场秩序的不正当竞争行为。 此前，部分外卖平台及商家为抢占市场份额，频繁推出“1分钱吃汉堡”“1分钱喝奶茶”等超低价促销活动，不少活动设置了满减后仍需叠加3-5元配送费、仅限新用户参与、指定时段限量抢购等隐性门槛。

不少消费者反映，自己被宣传页面的“1分钱”噱头吸引点进页面后，往往很难真正享受到对应的优惠，反而容易被诱导消费其他高价商品。 据多地市场监管部门披露，此类低于成本的恶意补贴行为，本质上属于不正当竞争，不仅会挤压中小餐饮商家的生存空间，也容易诱导商家为压缩成本降低食材、服务质量，最终损害消费者合法权益。 此次整治中，监管部门明确要求，外卖营销宣传内容必须真实准确，不得利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易，违反规定的商家及平台最高可处50万元罚款。

不少中小餐饮从业者表示，此前为了跟上平台的补贴节奏，自己往往需要承担大部分优惠成本，单量上去了却根本赚不到钱，整治低价乱象对合规经营的商家是重大利好。 也有消费者表示，虽然短期可能再也抢不到超低价外卖，但长期来看能倒逼平台和商家把精力放在提升餐品质量、配送服务上，反而更有利于保障日常消费体验。 截至目前，已有多家外卖平台公开回应称，将配合监管要求调整营销规则，逐步清理平台内的虚假低价引流商品。

业内分析认为，随着监管趋严，持续多年的外卖行业低价补贴大战将正式退潮，行业竞争将转向餐品品质、配送效率、服务体验等核心维度。