世界杯首个爆款竟然是根头绳

2022年卡塔尔世界杯开赛仅一周，多家电商平台的体育消费数据就给出了意外的结果。

世界杯相关周边产品中，印有参赛国国旗、队徽元素的编织头绳销量同比涨幅超过3800%，增速远超球衣、足球、纪念手办等传统周边品类，成为本届世界杯开赛以来首个现象级消费爆款。

价格亲民是这类头绳走红的核心原因之一。

单根头绳的售价多集中在3-10元区间，仅为正版球衣价格的二十分之一甚至更低，即使是没有太高消费能力的学生球迷，也能毫无负担地购买多件不同球队款式的产品。

灵活的使用场景也拓展了它的受众边界。 除了女性球迷用来扎头发，不少男性球迷也会把它绑在手腕、背包拉链上作为应援装饰，甚至有不少非球迷群体也会因为配色好看、价格便宜下单购买。 从销售数据来看，热门夺冠球队的相关款式最受消费者欢迎。

其中阿根廷队同款蓝白配色头绳销量占整体头绳销量的42%，稳居所有款式榜首，紧随其后的是巴西、法国、葡萄牙等强队的相关款式。

不少商家还推出了定制服务，消费者可以选择印上支持的球星号码，这类定制款上线后订单量连续多日保持翻倍增长。 体育消费行业分析师表示，这类平价轻周边的爆火，反映出普通球迷的世界杯消费正在往轻量化、日常化方向发展。 相比只能放在家中陈列的纪念手办、仅在观赛场合才会穿着的球衣，头绳这类小物件可以融入日常穿搭，大幅降低了大众表达观赛情绪的门槛，也进一步拓展了世界杯IP的消费边界。