多地乡镇理发店遭英国公司起诉侵权 小微商户维权困境引关注

标题：多地乡镇理发店遭英国公司起诉侵权 小微商户维权困境引关注 近期，多地乡镇个体户经营的理发店被英国企业起诉商标侵权的消息引发热议。

据公开司法文书统计，2024年以来全国已有超200家乡镇理发店收到相关诉讼传票，原告均为注册地在英国的汤尼英盖有限公司。

原告方主张，涉事商户在店铺门头、店内宣传物料中使用“托尼盖”“汤尼盖”“TONI&GUY”等近似标识，侵犯了其在中国境内注册的美发服务类商标专用权，大部分商户被索赔金额在1万元至3万元区间。 涉事商户多集中在河南、山东、安徽等地的乡镇区域，绝大多数是经营年限3年以上的夫妻店，单店经营面积普遍不足30平米。 不少商户表示，取名时使用“托尼”相关字样只是因为这是美发行业的常见代称，自己从未听说过汤尼英盖品牌，也没有刻意借用品牌名气牟利的主观故意。

不少商户坦言，门店一年净利润仅5到8万元，上万元的索赔金额对经营压力不小，绝大多数商户此前从未接触过商标相关的法律知识，收到传票后普遍不知所措。

法律人士提示，此类维权案件的核心判定标准是商户是否存在“混淆使用”的主观故意，如果商户仅使用通用代称，没有模仿对应品牌的装修、宣传体系，也没有对外宣传自身是品牌加盟店，侵权认定存在较大争议空间。

目前已有部分涉事区域的市场监管部门、法律援助中心介入，为小微商户提供免费法律咨询，同时组织双方开展调解，目前已结案的案件中，多数调解后的赔偿金额降至2000元到5000元不等。 市场监管部门同时提醒小微经营主体，在设立店铺、制作门头招牌时，可提前通过国家知识产权局的商标查询系统核查相关名称是否已被注册，避免无意识触碰侵权红线。 相关行业协会也呼吁商标持有方针对下沉市场的小微商户维权时，优先采用告知整改、警示的方式，而非直接提起诉讼，既能降低维权成本，也能减少对小微经营者的过度冲击。