西班牙夺得2024欧洲杯冠军 中国赞助商成场外大赢家

北京时间2024年7月15日凌晨，2024年欧洲杯决赛在德国柏林奥林匹克体育场落下帷幕，西班牙男足以1:0击败英格兰男足，队史第四次捧起德劳内杯。 随着赛事收官，围绕本届杯赛的商业价值盘点也同步出炉，多家布局欧洲杯的中国赞助商成为舆论关注的焦点。

本届欧洲杯共有4家中国企业进入官方赞助商序列，覆盖全球合作伙伴、国家级合作伙伴多个层级，中国也是除东道主德国之外，贡献官方赞助商数量最多的国家。

从小组赛到决赛的全部51场比赛中，场边广告牌、赛事回放片头、球场展示区随处可见带有中文标识的中国品牌露出，伴随赛事转播触达全球200多个国家和地区的观众。 据第三方体育营销机构统计，本届欧洲杯期间中国赞助商的全球总曝光量突破800亿次，平均单次曝光成本仅为0.02元左右，远低于常规海外广告投放成本。 其中伴随西班牙队闯入决赛、最终夺冠的赛事热度，相关焦点战的品牌曝光量较普通小组赛高出4倍以上，提前布局西班牙队相关合作的品牌更是获得了额外的流量加成。

从转化效果来看，多家赞助企业的海外业务数据出现明显上涨：欧洲杯开赛以来，头部家电赞助商的欧洲区域电视销量同比上涨32%，头部智能手机赞助商在欧盟核心五国的旗舰机型销量环比上涨28%，移动支付类赞助商的欧洲区域活跃用户数增长超过17%。 不少欧洲消费者在社交平台表示，正是通过欧洲杯的广告，第一次了解到这些中国品牌的产品和服务。 体育营销行业专家表示，顶级足球赛事的品牌曝光转化率是普通线上广告的3-5倍，且用户信任度更高。

随着西班牙夺冠后的冠军巡游、赛事回顾等内容的持续传播，中国赞助商的相关曝光还将持续2-3个月，整体商业价值还会进一步提升，这也是此次中国品牌被网友评价为“赢麻了”的核心原因。