“到中国买买买”成入境游新趋势 新国货持续圈粉外国游客

随着入境游市场持续复苏，“到中国买买买”成为不少外国游客来华旅行的核心诉求之一。

2024年上半年全国入境游客达8743万人次，同比增长68.7%，伴随入境客流增长，新国货正取代传统特产，成为外国游客的消费首选。

携程、飞猪等在线旅游平台近期发布的入境游消费报告显示，近七成受访外国游客将“采购新国货”列入来华旅行的必做清单。 消费品类覆盖数码3C、国风美妆、运动潮服、文创周边、特色食品等多个领域，突破了此前外国游客仅采购丝绸、茶叶等传统手信的局限。 来自韩国的游客郑某表示，自己这次特意留出了半个行李箱的空间，计划采购国产折叠屏手机、国风彩妆礼盒，回国后送给亲友。

新国货快速“圈粉”的背后，是中国制造品质升级与文化属性的双重加持。

中国旅游研究院统计数据显示，2024年上半年入境游客的新国货相关消费额同比上涨128%，增速是传统特产消费的3倍以上。

不少受访游客表示，不少新国货的技术参数、设计水平均达到国际一线水准，同时融入了刺绣、国风配色等中国文化元素，兼具实用性与纪念意义。 国内消费场景的便利化升级，也进一步降低了外国游客的消费门槛。

目前国内核心商圈、热门景区的多数商户已支持外卡支付、多语种导购，部分热门新国货品牌还针对境外游客推出了免税、直邮等专属服务。 业内人士表示，新国货成为入境消费新增长点，既是中国制造业升级的直观体现，也成为向世界传播中国文化的新载体，未来还将有更多品类的新国货进入全球消费者的视野。