西班牙队斩获2024欧洲杯冠军，中国赞助商成赛事营销大赢家

北京时间2024年7月15日凌晨，2024欧洲杯决赛在德国柏林奥林匹克体育场落幕，西班牙队以1:0击败英格兰队，时隔12年再度捧起德劳内杯。 随着本届欧洲杯正式收官，围绕赛事的全球品牌营销战也迎来最终盘点，多家参与赞助的中国品牌凭借高热度赛事获得了超预期的传播效果。

据欧洲杯官方公布的赞助名单显示，本届赛事共有13家全球顶级赞助商，其中中国品牌占据4席，是数量最多的非欧洲赞助群体。 除官方顶级赞助外，还有多家中国品牌选择与西班牙、英格兰等热门参赛队达成区域合作，覆盖消费电子、食品饮料、新能源汽车等多个消费赛道。

第三方营销机构的监测数据显示，本届欧洲杯全球累计观赛人次突破50亿，仅中国区全平台观赛人次就超过8亿，西班牙队参与的赛事平均收视率较其他队伍高出27%。 决赛结束后，与西班牙队或欧洲杯达成合作的中国品牌相关搜索量当日环比上涨最高达317%，多家品牌推出的欧洲杯联名产品销量环比增幅普遍超过150%。 体育营销行业分析师表示，相较于此前国际赛事的广撒网式赞助，本届欧洲杯中国品牌的赞助策略更侧重精准绑定热门队伍、联动线下消费场景，整体转化效率较2022年卡塔尔世界杯提升约40%。

此次西班牙队夺冠也让提前布局的中国品牌成为赛事营销的最大受益方，社交平台上“中国赞助商赢麻了”的相关话题热度，也直观反映了大众对这些品牌营销效果的认可。