王祖贤方正式授权AI人脸使用 代言古风游戏IP引全网热议

近日，某头部国风武侠游戏IP官方发布公告称，已获得知名演员王祖贤本人及所属经纪团队的全权授权，将通过AI人脸建模技术还原其经典古装荧幕形象，作为该游戏2024年度全新版本的特邀代言人。 相关消息发布后迅速登顶多平台热搜位，截至发稿，话题总阅读量已突破3.7亿次，相关讨论量超过21万条。 该消息最初曝光时，曾有不少网友质疑是否为未经授权的AI肖像侵权，随后王祖贤经纪团队公开回应称，本次合作从意向洽谈到形象落地全程耗时5个月，所有AI生成的形象物料均需经过王祖贤本人逐一审定后方可投入使用，不存在任何侵权行为。

团队同时表示，选择以AI形式合作，是考虑到王祖贤本人长期隐退的个人意愿，既能满足大众对其经典形象的情怀期待，也不会打扰其正常生活。 法律行业相关人士接受采访时表示，本次合作是国内为数不多的明星本人正式授权AI人脸用于商业代言的公开案例，为后续虚拟肖像商用提供了可参考的合规路径。

此前国内曾多次出现商家未经授权使用AI生成明星肖像牟利的纠纷，本次事件也再次提醒从业者，AI肖像商用的核心前提是获得肖像权人的明确授权，且需约定使用范围、期限等核心条款。 据游戏官方披露的信息，本次授权的AI形象仅限用于该游戏的版本宣传物料、游戏内限定NPC形象两个场景，授权期限为2年。 目前有超6成参与网络投票的网友对AI还原效果表示认可，认为其还原了王祖贤的古典气质，也有部分网友呼吁相关部门尽快出台更细化的AI肖像商用管理细则，进一步规范行业行为。