“为情绪价值买单”成青年消费新风向 超七成受访青年有相关消费经历

标题：“为情绪价值买单”成青年消费新风向 超七成受访青年有相关消费经历 近日，中国消费者协会联合本地生活服务平台发布《2024年青年消费行为观察报告》，针对18-35岁群体的消费偏好调研显示，超72%的受访年轻人表示近半年内有过为情绪价值付费的经历，相关消费支出占月均消费的比重平均达到12%。 这类消费既包括撸宠体验馆、解压馆、线下livehouse等线下体验类项目，也涵盖虚拟陪伴、定制祝福、疗愈类文创等线上产品，核心特征是不以“实用性”为首要评价标准。 在上海从事互联网运营工作的95后吴女士告诉记者，她每月会固定拿出1000元左右的预算用于情绪消费，包括每周一束的鲜花、每月两场的线下脱口秀演出，以及偶尔的手作DIY体验。

在她看来，这类消费能有效缓解工作带来的焦虑感，“哪怕只是买个造型可爱的盲盒，当下的开心就能值回票价”。 平台数据显示，2024年上半年全国“疗愈”“解压”相关消费订单量同比上涨187%，其中18-30岁群体贡献了近八成的订单量。

值得关注的是，情绪价值消费快速增长的同时，行业也出现了不少乱象。 部分商家打着“情绪疗愈”“治愈系体验”的旗号进行虚假宣传，甚至推出定价数千元的“心灵课程”“转运服务”，诱导消费者冲动消费。 中国社科院社会学研究所研究员张毅表示，情绪价值消费本质是青年群体对美好生活的个性化追求，本身并无对错，但消费者需要警惕商家的“情绪营销”套路，避免为不必要的溢价买单。

记者从多地市场监管部门了解到，近期已有不少地区针对悦己类消费市场开展专项整治，重点查处虚假宣传、价格欺诈等侵害消费者权益的行为。 业内人士预计，随着相关监管的完善和需求的进一步释放，未来情绪价值类消费将向更细分、更规范的方向发展，覆盖更多元的用户需求。