耐克“自砍一刀”大幅降价引热议 高库存压力下启动清库存行动

标题：耐克“自砍一刀”大幅降价引热议 高库存压力下启动清库存行动 近期，国际运动品牌耐克掀起的全品类大规模降价活动引发消费市场广泛讨论，相关话题以“耐克自砍一刀”为名登上社交平台热搜。

本次降价覆盖跑步、篮球、潮流生活等全产品线，部分热门鞋款、运动服饰折扣低至3折，较往年常规促销6-8折的力度明显提升。

活动同步在线上官方渠道、线下直营门店及奥特莱斯网点落地，部分折扣商品还可叠加满减、折上折优惠。 耐克最新公开的2024财年第四财季财报披露了本次降价的核心背景：截至2024年5月底，耐克全球库存规模达85亿美元，同比增长7%，其中大中华区库存同比增幅超过10%，库存周转天数较上年同期增加8天，高企的库存压力已经影响到品牌的现金流健康。 此外，耐克北美核心市场2024财年第四财季营收同比下滑2%，大中华区营收增速也较上年同期收窄12个百分点，业绩增长不及预期。

降价活动推出后，市场反应十分明显，多个电商平台的耐克官方旗舰店中，热门款商品的部分尺码在折扣上线后短时间内宣告售罄，线下折扣门店也出现了消费者排队选购的情况。 不过行业分析指出，短期去库存的同时，大规模打折也可能对耐克长期维持的高端品牌定位造成损伤，部分消费者已经出现“等打折再买”的消费预期。 当前国内运动服饰市场的竞争格局也成为耐克降价的重要推动因素，2024年上半年，国产品牌在国内运动服饰市场的总份额已超过55%，连续三个季度领先国际品牌，高性价比的产品定位不断挤压耐克等国际品牌的生存空间。

截至发稿，耐克官方尚未公布本次降价活动的持续周期，业内普遍认为，若本次清库存效果未达预期，后续不排除品牌会推出进一步的促销措施。