东方甄选新季度业绩超预期 “去主播化”调整后利润同比增171%

8月28日，东方甄选发布截至2024年6月30日的2025财年第一季度业绩公告，总营收达29亿元人民币，同比增长34.4%，调整后净利润5.3亿元，同比大幅增长171%。 这份财报是东方甄选落地“去头部主播”策略后的首份完整季度财报，多项核心指标超出市场预期，也印证了此前组织架构调整的效果。

自2023年底相关舆论风波后，东方甄选自此启动内容端与供应链端的双线调整，逐步降低对单一头部主播的依赖，一方面搭建覆盖食品、图书、美妆等多个品类的垂类账号矩阵，另一方面持续加大自营品供应链投入。 本季度财报显示，东方甄选自营产品营收占比已提升至45%，较2023年同期提升8个百分点，自营品更高的毛利空间成为利润高速增长的核心支撑。 截至2024年6月，东方甄选全平台已搭建起近20个垂类运营账号，全平台签约主播数量超过120人，原头部主播单场GMV在总成交额中的占比已降至15%以下。

包括中灿、甜甜、YOYO在内的多名中腰部主播单场带货量较2023年实现翻倍，多个垂类账号的日均GMV稳定突破千万，平台流量分布逐步趋于均衡。 有电商行业分析人士指出，东方甄选本次业绩增长验证了内容电商“去人格化”运营的可行性，对于降低直播机构的流量风险、优化行业商业模式有参考价值。

不过也有观点提醒，当前直播电商行业竞争仍在加剧，东方甄选后续仍需在自营品品控、主播梯队培育上持续投入，增长的可持续性仍有待后续财报验证。