除了中式清凉 欧洲游客还看中很多

入夏以来，欧洲多地遭遇极端高温天气，部分地区最高气温突破42摄氏度，赴华避暑成为不少欧洲民众暑期出游的热门选择。 来自国内头部在线旅游平台的统计数据显示，2024年7-8月入境游订单中，欧洲游客订单量同比2023年上涨187%，贵州六盘水、云南昆明、河北承德等传统避暑目的地预订量位居前列，酸梅汤、薄荷凉糕、竹编纳凉体验等“中式清凉”项目，成为不少欧洲游客落地后的首个打卡内容。 不少旅游服务商的调研显示，“避暑”只是欧洲游客选择赴华的动因之一，文化体验、出行便利、高性价比都是他们重点考量的因素。

非遗手工体验、城市深度漫游、国风市集打卡类产品的预订量，占欧洲游客入境游总订单的42%，不少游客特意在行程中安排了西安汉服妆造、景德镇陶瓷制作、苏州评弹观赏等特色文化项目，相关体验的用户好评率超过95%。

中国便捷的数字化服务和交通网络，也成为超出欧洲游客出行预期的重要亮点。

近6成受访欧洲游客表示，移动支付的普及度、高铁网络的便捷性是本次行程的意外收获，有来自法国的游客接受采访时提到，原本以为需要随身携带大量现金，现在外卡绑定移动支付后，几乎所有日常消费场景都可以覆盖，高铁的准点率和行驶速度也远高于欧洲同类交通设施。

中国旅游研究院相关研究员表示，当前我国入境游市场的需求结构正在发生明显变化，境外游客的需求已经从传统的观光打卡，转向兼具文化深度、生活体验的沉浸式旅游。 接下来各地可针对性开发更多融合本土文化的特色产品，进一步优化入境游客的支付、多语言导览等配套服务，持续提升中国旅游的全球吸引力。