《“每次进超市买牛奶就和做数学题一样”登热搜 乳品促销复杂度引发消费者共鸣》

近日，热搜关键词「每次进超市买牛奶 就和做数学题一样」登上多个社交平台热榜，相关话题短时间内阅读量突破2.2亿，引发大量普通消费者的共鸣。 不少网友晒出自己的选购经历，称现在牛奶的包装规格多、促销规则杂，不仔细算清楚很容易多花冤枉钱。

有媒体记者走访国内3座城市的8家连锁商超发现，仅常温奶区域的促销规则就包括买一送一、第二件半价、满39减8、会员专享价、新客立减、组合装折扣共6类，部分和线上平台联动的超市还会叠加外卖平台的满减、红包优惠。 不同包装的牛奶规格从200ml盒装到1L桶装不等，整箱规格也有10盒、12盒、16盒、24盒等多种，多数价签仅标注单品总价，未标明单位容积价格。

上海市民刘女士给记者算了一笔账，同款全脂纯牛奶，250ml*12盒的普通装售价39.9元，会员可享34.9元的优惠价，而标注“促销装”的250ml*10盒产品售价29.9元，还额外赠送2盒同款，看似更划算，算下来每百毫升的价格反而比会员价普通装贵了0.06元，整箱价差可达2.8元。 不少消费者表示，为了买到性价比最高的产品，往往要站在货架前算十多分钟，和做数学题没有区别。

快消行业分析师指出，当前国内乳品市场竞争激烈，商家设置多层促销规则，本质是为了拉高客单价、消化临期库存，但是模糊的价格标注反而抬高了消费者的决策成本，部分规则甚至存在诱导消费的嫌疑。

中国消费者协会此前已多次发布提示，建议消费者选购商品时优先比对单位重量、单位容积价格，遇到未明码标价、虚假促销的情况，可保留凭证向市场监管部门投诉。

目前已有不少消费者呼吁，商超可优化价签展示，统一标注每百毫升牛奶的单价，减少不必要的计算成本。 有连锁超市负责人回应称，已经注意到消费者的相关诉求，后续会逐步推进单位价格标注的相关工作，进一步提升消费透明度。