本土化战略成效显著 阿迪达斯被戏称快成“中国达斯”

近日，“阿迪达斯快成‘中国达斯’了”的话题登上国内社交平台热搜，引发大众对国际运动品牌本土化调整的讨论。 该话题的走红源于不少消费者的直观感受：近两年阿迪达斯推出的产品中，贴合中国消费者审美、适配国内运动生活场景的专属款占比大幅提升，甚至有不少限定新品仅在中国市场发售。 根据阿迪达斯最新发布的2024年第二季度财报，大中华区营收同比增长17%，已经连续7个季度实现正增长，增速远超品牌全球平均水平。

这一增长的核心动力正是品牌2022年启动的“中国创造”战略，不同于此前总部统一设计、全球同步发售的传统模式，该战略下超过70%的在华售卖新品由中国本土研发团队主导设计。 除了产品设计端的本土化，品牌供应链也在持续向国内倾斜，目前阿迪达斯在华销售的商品中，90%以上由中国本土供应链生产，交付效率较此前进口模式提升了近一倍。

营销层面也开始深度绑定国内热门运动赛事、本土运动员，甚至推出适配广场舞、中式亲子露营等国内特有生活场景的专属系列，和早年主打欧美潮流的定位形成明显差异。 有零售行业分析师指出，阿迪达斯的策略转向，本质是国际消费品牌适配中国市场竞争的必然选择。

当前国内运动品牌市场竞争激烈，国产品牌市占率持续走高，国际品牌只有真正放下全球统一的标准化逻辑，贴合本土消费者需求，才能保住市场份额。 不少网友也表示，“中国达斯”的调侃本质是对品牌真正重视中国市场的认可，消费者对产品的评判最终还是会回归设计、质量和性价比本身。

阿迪达斯全球管理层此前公开表态，未来会持续加大对中国市场的资源投入，这类本土化调整的成效，也将为其他国际消费品牌的在华运营提供参考。