《5元2瓶仍动销乏力 含糖碳酸饮料市场持续遇冷》

本报讯 入夏以来，多地下沉市场零售网点的促销信息显示，500ml装常规含糖碳酸饮料促销价低至5元2瓶，即便折扣力度接近成本线，产品动销情况依旧不及预期。 多位线下零售商透露，今年含糖碳酸饮料的周转速度比2023年同期慢了30%到40%，部分临期产品只能通过搭售矿泉水、小零食的方式清理库存。

这一现象的核心诱因是居民饮品消费观念的转变。

《2024中国饮品消费趋势白皮书》显示，72%的消费者在选购预包装饮品时会优先查看配料表含糖量，其中18到35岁的年轻消费群体中，有近六成明确表示会主动规避添加白砂糖、果葡糖浆的碳酸饮品，更倾向选择零糖气泡水、低糖茶饮料等产品。

和含糖款的滞销形成鲜明对比的是，同品牌无糖碳酸饮料的销量持续走高。 记者走访多个商超、社区便利店发现，单瓶售价3到4元的无糖碳酸饮料，即便没有大额促销，动销速度也比打折的含糖款高出50%以上。 国内头部碳酸饮料企业的半年报数据也显示，2024年上半年其含糖经典款的产能占比已经跌破40%，较2019年下降了22个百分点。

快消行业分析师指出，含糖碳酸饮料遇冷是健康消费升级下的必然趋势，单纯的价格下探已经很难挽回已经流失的核心消费群体。 未来整个碳酸饮料赛道的产品结构还会持续向低糖、无糖、功能性方向调整，传统高糖碳酸饮料的市场份额将进一步被挤压。