网红小家电集体陷入“吃灰”困境 营销注水、伪需求引消费者吐槽

标题：网红小家电集体陷入“吃灰”困境 营销注水、伪需求引消费者吐槽 近日，某电商消费研究院联合国内消费维权平台发布的《2024年小家电消费洞察报告》显示，近76%的消费者表示自己曾购买过网红小家电，其中超62%的产品使用频率低于每月1次。 空气炸锅、早餐机、手持挂烫机、酸奶机、豆芽机等曾经的“爆款”产品，成为“吃灰榜”上的常客。

某二手闲置交易平台最新公开的数据也印证了这一趋势：2024年上半年平台上新的闲置小家电数量同比增长41%，挂烫机、早餐机、小型豆芽机位列闲置榜前三，不少挂售商品标注“仅拆封”“试用一次”，售价仅为原价的3到5折。 不少卖家在商品描述中提到，购买时被社交平台的“懒人神器”“氛围感必备”等营销话术吸引，实际使用后发现功能鸡肋、操作繁琐。

记者走访家电市场了解到，不少网红小家电品牌为了快速抢占市场，刻意夸大产品使用场景、弱化使用门槛，比如宣称“3分钟搞定全家早餐”的三明治机，实际每次仅能制作2份三明治，算上预热、清洁的时间总耗时超15分钟，完全不符合工作日的快节奏需求。 还有不少品牌盲目叠加功能，推出带加热功能的美妆冰箱、带消毒功能的牙刷架等产品，实际适用场景非常有限，使用率极低。

家电行业资深分析师刘畅指出，网红小家电的核心竞争力本应是满足细分场景的真实需求，而非靠营销堆砌“伪需求”。 当前小家电市场的消费泡沫正在逐渐消退，消费者的选购逻辑越来越理性，品牌只有深耕功能实用性、优化使用体验、做好售后服务，才能摆脱“红得快凉得也快”的发展困境。

中国消费者协会近期也发布相关消费提示，提醒消费者购买小家电前先评估自身使用频率，不要为了一时的新鲜感冲动消费，同时也呼吁相关监管部门加大对小家电虚假宣传的整治力度，规范市场经营秩序。