《「“假鲁迅”“假余华”泛滥 谁来管」登上热榜 仿冒名人账号乱象亟待整治》

近日，关键词「“假鲁迅”“假余华”泛滥 谁来管」登上多家社交、短视频平台热榜，相关话题总阅读量突破2亿，引发公众对仿冒文化名人账号乱象的广泛讨论。 据某头部短视频平台最新公布的排查数据，近30天平台累计清理仿冒知名作家的违规账号1276个，其中仿冒鲁迅、余华的账号占比达38%。 这些账号大多盗用作家肖像，批量发布虚构的名人名言引流，部分头部仿冒账号粉丝量已突破20万。

这些仿冒账号已经形成了成熟的变现链条：运营方先靠编造的“名人金句”吸引流量积累粉丝，随后通过直播带货、售卖付费课程、收徒教学等方式牟利。 有读者反映，部分“假余华”账号售卖的所谓“亲笔签名版著作”经出版社核验均为盗版，单条带货视频的最高销售额超过18万元，已经涉嫌违法经营。 针对这一乱象，余华此前曾公开回应，网络上大量署名为他的语录并非本人创作，不少观点甚至和他的理念完全相反。

鲁迅文化基金会相关工作人员也明确表示，基金会目前没有授权任何个人或商业机构运营鲁迅相关的商业化账号，所有以“鲁迅”为名开展直播带货、付费推广的行为均涉嫌侵权。 多家平台方表示，目前已建立了名人账号核验机制和侵权举报绿色通道，但由于仿冒账号注册成本低、迭代速度快，仅靠平台单方面筛查难以做到完全覆盖。

法律界人士指出，这类仿冒行为不仅侵犯了权利人的姓名权、肖像权，传播虚假内容还扰乱了网络内容生态，需要平台、权利人、监管部门形成三方联动的共治机制，才能从根源上遏制这类乱象的滋生。