成本7元产品售价达598元 涉事企业虚假宣传被罚3.8亿元

近日，市场监管总局公布2024年民生领域反不正当竞争典型执法案例，一起面向老年群体的虚假宣传案引发公众热议。 据通报，涉事企业为一家注册在广东的医疗科技企业，其生产的普通冷敷护理类产品，实际生产成本仅约7元/盒，终端售价却被抬高至598元/盒，价差超过85倍。 该企业主要通过线下社区健康讲座、线上直播间等渠道，面向中老年群体推广上述产品。

宣传过程中，企业虚构产品具备关节炎治疗、骨损修复等医疗功效，刻意隐瞒产品仅为普通冷敷护理用品、不具备任何治疗作用的实际属性，还雇佣人员冒充医学专家开展免费义诊、虚构患者康复案例，诱导老年消费者高价下单。 经监管部门调查核实，该企业的行为已经违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条相关规定，属于对商品性能、功能作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的违法行为。 综合该企业的违法所得规模、违法行为持续时间、对消费者权益的损害程度，监管部门最终对其作出罚没款合计3.8亿元的顶格行政处罚，涉案全部未售违法产品已被依法收缴销毁。

市场监管总局相关负责人表示，后续将持续加大对老年消费、医疗健康等重点民生领域的执法力度，严厉打击虚假宣传、价格欺诈等侵害消费者合法权益的违法行为。 同时也提醒消费者，购买宣称具备医疗功效的产品时，需查验产品的正规备案资质，不要轻信非官方渠道的“专家推荐”“奇效宣传”，避免落入消费陷阱。