《小成本年代剧<兰香如故>成暑期档黑马 口碑播放量双丰收》

2024年暑期档剧集市场竞争进入白热化阶段，年代情感剧《兰香如故》凭借超高口碑登上全网热搜榜，关键词“《兰香如故》 黑马”的相关阅读量累计突破12亿，相关话题讨论量超300万次。 作为该档期唯一没有头部流量演员参与的上星年代剧，该剧开播前宣发投入不足百万，甚至没有举办专门的开播发布会，前期市场预期远低于同期S+级制作的古装、都市题材剧集。 据灯塔专业版最新数据显示，《兰香如故》开播3天全网正片播放市占率突破12.7%，连续8天登顶全平台电视剧播放量榜首，豆瓣开分8.4，超过今年以来所有上线的国产剧评分。

不少业内人士评价，该剧是近3年年代剧赛道跑出的最具代表性的黑马作品，直接打破了“年代剧受众圈层窄”“无流量配置难出圈”的行业固有认知。 《兰香如故》以江南水乡兰家两代女性的创业故事为主线，没有刻意制造狗血冲突，而是通过细腻的生活细节还原改革开放初期普通人的奋斗历程，不少观众评论“在角色身上看到了自己父母的生活影子”。 该剧总制作成本仅3200万，主演均为出道5年以上的实力派演员，单集最高片酬不超过30万，超过70%的制作成本投入到服化道和场景搭建中，剧中的老弄堂、供销社、脚踏缝纫机等道具均经过严格的年代考据，细节还原度获得观众一致认可。

目前，该剧已经被3家卫视列入下半年二轮播出片单，东南亚5个国家的影视平台也已经买下该剧的海外发行权。 不少影视行业分析师表示，《兰香如故》的出圈再次证明，内容质量才是影视作品的核心竞争力，小成本、小阵容的作品只要找准内容定位、打磨创作细节，依然可以获得市场和观众的双重认可。