蹭小米热度违规营销“老头乐” 涉事生产企业公开致歉

近日，低速四轮电动车（俗称“老头乐”）生产企业山东丽驰新能源科技有限公司公开发布致歉声明，就此前擅自使用小米集团商标、雷军公开言论进行产品营销的行为，向小米集团及雷军本人致歉。此前该企业在多个短视频平台及线下宣传物料中，称旗下新款低速电动车为“老年群体的第一台小米代步车”，还配上雷军此前介绍小米汽车的发言截图，相关内容发酵后很快引发网友质疑。

据小米集团法务团队此前披露的信息，该企业从未获得小米的任何合作授权，相关宣传内容属于恶意蹭热度，已经构成商标侵权及不正当竞争。小米方面在发现违规内容后第一时间固定证据，联系涉事企业要求下架所有侵权物料并公开致歉，否则将通过诉讼途径维护自身合法权益。

涉事企业在致歉声明中表示，此次违规事件源于内部宣传审核流程存在严重疏漏，营销团队为博流量擅自使用第三方素材，目前所有侵权内容已经全部下架，涉事工作人员也已被内部追责。该企业同时承诺，未来会建立更严格的内容审核机制，绝不再出现类似侵犯知识产权的行为。

近年来低速电动车行业蹭热点、虚假宣传的乱象屡见不鲜，不少中小厂商会盗用知名车企的设计、营销素材吸引消费者，此前也多次出现品牌维权事件。此次事件也给全行业敲响了警钟，企业想要获得长期发展，最终要靠过硬的产品力和合规的经营方式，投机取巧的营销手段只会反噬自身口碑。