古装剧“悬浮妆造”遭官方点名，背后话语权究竟归谁？

4月2日，国家广电总局电视剧司组织召开电视剧健康审美座谈会，会上明确指出部分剧集存在演员妆容过重、服化道与人物设定、故事场景适配度低等问题。虽然会议没有提及具体作品，但不少网友自发联想到近期上线的热门古装剧《逐玉》，剧中男演员饰演的将军角色因妆造过于精致引发广泛争议，资深编剧汪海林也公开表示，这类问题并非单部作品独有，早已是内地影视行业整体审美偏移的共性表现，不少古装剧中的将军角色哪怕经历打斗、奔逃，发型妆容都丝毫不受影响，被观众吐槽为“粉底液将军”。

针对这类争议，多位业内人士坦言，妆造问题不该由演员独自承担责任。一部剧的主角妆造通常由导演、造型指导、化妆梳妆团队共同打磨，其中导演和造型指导的决定权最大，资方与播出平台也会提出相关修改意见，部分拥有较高行业话语权、对个人形象有固定要求的演员，也会深度参与妆造设计，比如《逐玉》中引发讨论的“雉鸡翎”造型，就是演员本人与导演共同商议确定的。

实际上，古装剧妆造同质化、悬浮化的问题，是平台需求、市场偏好与行业生产模式共同作用的结果。古偶剧核心受众为年轻女性，审美偏向精致氛围感与网感，流量时代妆造又被当作核心营销物料，考核标准从“贴合角色”变成了“适合截图传播”，进一步弱化了服化道的剧情服务属性。此次座谈会邀请了多家头部视频平台与制作公司参与，明确要求影视创作要“拍什么像什么”，不得片面追求颜值至上与过度滤镜，业内普遍表示，后续开机的项目会针对性调整妆造标准，有望带来明显的风格改观。