东方甄选明确拒绝打造第二个“董宇辉” 回应头部IP依赖质疑

近日，在东方甄选2024财年全年业绩沟通会上，公司创始人俞敏洪及管理层就主播培养路线公开回应市场疑问，明确表示东方甄选不会刻意打造第二个“董宇辉”，相关表态迅速登上各大社交平台热搜，引发行业及公众广泛讨论。 此前东方甄选曾因2023年底的“小作文”事件陷入舆论风波，市场对公司“头部主播依赖症”的质疑持续存在，不少行业观点认为东方甄选应当复制董宇辉的个人IP孵化路径，培养新的头部主播分担运营风险。

此次管理层的明确表态，也被视为对该类质疑的正式回应。 俞敏洪在沟通会上解释称，刻意打造单一头部主播的路径不可持续，既会挤压其他普通主播的成长空间，也容易让公司运营再次陷入与单一IP深度绑定的风险。 目前东方甄选已有超过20位场均销售额破百万的主播，覆盖农产品、图书、生活用品等多个品类，多主播矩阵的布局已基本成型。

对于东方甄选的这一选择，电商行业分析师指出，放弃复刻头部IP，本质是东方甄选从“个人IP驱动”向“平台化运营”转型的明确信号，能够有效降低单个主播波动对公司业绩的影响，但同时也对公司的供应链整合能力、常态化内容运营能力提出了更高的要求。 截至发稿，东方甄选方面未就主播培养的后续细则作出更多公开回应。 不少消费者表示，无论平台的主播结构如何调整，产品品质和性价比才是用户选择消费平台的核心因素，这也将成为东方甄选后续发展的核心考察维度。