太平鸟高营销投入引争议 被消费者吐槽为“烧钱鸟”

近期，国内服饰品牌太平鸟因“高营销投入、低产品性价比”的相关争议登上社交平台热搜，不少消费者将其调侃为“烧钱鸟”，相关话题累计阅读量已突破2.3亿次，引发公众和服饰行业的广泛讨论。 本次争议的核心矛盾在于，消费者认为太平鸟将大量成本投向营销推广，而非产品本身的品质升级，最终成本被转嫁到售价上，让消费者为广告买单。

根据太平鸟公开披露的2023年年度财报数据显示，公司全年营销费用达22.3亿元，占全年总营收的比例超过22%，而同期的产品研发投入仅为1.8亿元，不足营销费用的十分之一。 国内服饰行业分析师表示，太平鸟的营销投入占比远高于国内服饰行业10%至15%的平均水平，这种“重营销、轻研发”的经营策略，正是其被消费者吐槽的核心原因。

不少消费者在社交平台晒出自己的消费经历表示，太平鸟一件普通纯棉T恤的定价接近300元，同款面料和工艺的其他国货品牌售价仅为其一半左右，产品溢价几乎都来自品牌投放的各类推广。 有消费者调侃称，自己刷短视频和社交平台时，平均每四条穿搭类内容就有一条是太平鸟的推广，“感觉自己买的不是衣服，是明星代言和广告位”。 针对本次争议，太平鸟品牌相关负责人在接受媒体采访时回应称，公司已经注意到消费者的相关反馈，未来将逐步调整投入结构，计划在2025年将研发投入占比提升至3%以上，同时优化不合理的营销投放，压缩不必要的推广成本。

该负责人同时表示，公司接下来会推出更多面向大众消费群体的高性价比产品线，让产品价格回归价值本身。 服饰行业观察人士指出，国货品牌在发展过程中通过营销提升知名度本是正常经营手段，但如果长期忽略产品力建设，最终只会消耗消费者的信任，难以形成长期的品牌竞争力。 本次“烧钱鸟”的争议，也给不少依赖流量营销的国货品牌提了醒，只有产品力才是品牌长期发展的核心支撑。