彩电头部厂商业绩分化加剧 行业呈现冰火两重天格局

近期国内彩电头部企业陆续披露2024年上半年业绩报告，行业内业绩分化的态势格外突出，相关话题登上社交平台热搜。 当前占据国内市场份额前六位的头部厂商中，头部盈利企业的增速与尾部亏损企业的下滑幅度差值已突破20个百分点，“冰火两重天”成为行业上半年的最显著特征。

押注高端赛道、提前布局海外市场的厂商表现格外亮眼。

海信视像上半年实现营业收入235.7亿元，归母净利润16.3亿元，同比分别增长8.1%和15.2%，旗下激光电视、MiniLED等高端产品营收占比已经突破40%。

另一家头部厂商TCL电子中高端智屏产品销量同比增长21%，海外市场营收同比提升12%，共同拉动上半年归母净利润同比增长11.7%。 与之相对的是，多家依赖低价策略、产品升级滞后的厂商陷入亏损泥沼。

康佳集团半年报显示，其彩电业务上半年营收同比下滑18.7%，亏损额达2.1亿元，此前主打性价比的互联网品牌彩电业务也出现营收、毛利双降的情况，部分厂商线上低价区间产品销量同比下滑超10%。

业内分析指出，当前国内彩电市场存量博弈特征明显，全年整体销量稳定在3500万台左右的规模，企业的业绩表现直接与产品结构、布局方向挂钩。 高端化、场景化布局更早的企业能够拿到更高溢价空间，而靠低价走量的厂商则要面对面板价格波动、消费需求升级的双重挤压。 中国电子视像行业协会相关负责人表示，接下来彩电行业的分化还会进一步加剧，具备技术研发能力、海外渠道布局完善的厂商将持续抢占市场份额，跟不上升级节奏的尾部厂商或面临逐步出清的风险。