全球订单同比增317% 国产解压"捏捏乐"成海外"上头"爆款

据跨境电商平台速卖通2024年第三季度出口消费数据显示，国产软胶解压玩具"捏捏乐"全球订单量同比上涨317%，覆盖欧美、东南亚、中东等120余个国家和地区，成为继国产便携充电宝、国风文创之后又一走红全球的爆款品类。 目前不少热门款式的预售期已排至11月底，部分核心产区的出口订单较去年同期翻了两番，产能仍处于供不应求的状态。 这类解压玩具大多融入熊猫、醒狮、传统瑞兽等中国文化元素，材质采用符合欧盟、美国玩具安全标准的食品级软胶，单款售价普遍在5至15美元区间，比海外本地同类产品定价低30%左右。

相关话题在海外短视频平台TikTok的总播放量已突破120亿次，不少消费者晒出自己的收藏视频，留言称"一捏就停不下来，实在太上头了"。 国内最大的解压玩具产业带集中在浙江义乌、广东东莞两地，目前两地相关生产企业的开工率已达100%，不少厂商新增了2至3条生产线专门供应海外订单，相关从业商户数量较去年同期增长42%。 义乌小商品城的商户介绍，目前每天发往海外的捏捏乐包裹超过20万件，大部分订单提前半个月就已被预订。

跨境电商行业分析师表示，这类国产小品类产品接连走红海外，核心竞争力不止是高性价比，更在于国内供应链的快速响应能力。 从捕捉海外消费者的设计偏好到完成产品迭代，国内厂商的最短周期仅为7天，远低于海外同行平均45天的迭代速度，这也是近年来国产商品频繁实现"出海爆单"的核心支撑。