玩梗踩边界？OPPO母亲节争议文案致歉 已全量下架相关物料

每年母亲节都是品牌营销的重要节点，不少品牌希望借暖心内容拉近与消费者的距离，但偶尔也会出现创意跑偏的情况。 近日，OPPO的母亲节宣传内容就因尺度问题引发大众热议。

引发质疑的宣传文案用了夸张玩梗的设定，称母亲除了丈夫之外还有一个一年只见两回的“特殊牵挂”，和丈夫出门很少特意打扮，去见这个“牵挂”时甚至想穿婚纱。 不少网友看到内容后直接提出批评，认为这类表述不符合公序良俗，传递的价值导向存在问题。 也有部分网友认为，这段内容只是想展现当代母亲除了家庭身份之外的追星爱好，本质是轻松玩梗，没必要过度苛责。

两种观点在社交平台发酵后，相关话题很快冲上热搜，引发大量讨论。

5月8日，OPPO通过官方社交平台发布了致歉声明，对此次营销文案引发的争议诚恳致歉。

声明里提到，团队最初的创作立意是打破大众对母亲身份的刻板印象，想展现母亲除了家庭角色之外的多元爱好：可以是马拉松爱好者，可以是文字创作者，也可以拥有合理的追星兴趣。

OPPO已经第一时间下架了全部相关宣传物料，同时表示会认真接收各界的批评建议，全面梳理审查内部的内容审核机制，避免同类问题再次出现。

此次事件也给不少品牌敲响了警钟，营销创意需要在兼顾趣味性的同时守住公序良俗的边界。 一味追求博眼球的反差感，反而容易引发受众反感，最终起到相反的传播效果。