端午假期消费市场亮点频出 传统节日过出新花样

标题：端午假期消费市场亮点频出 传统节日过出新花样 端午假期落下帷幕，全国文旅、消费市场相关数据陆续发布，“端午过出新花样”话题登上多平台热搜榜，成为今年假期消费的核心特征之一。 根据文化和旅游部数据中心测算，今年端午假期全国国内旅游出游1.1亿人次，同比增长6.3%，实现国内旅游收入472.3亿元，民俗游、体验游占比创下近年新高。

不同于以往吃粽子、看龙舟的传统过节模式，今年不少消费者选择沉浸式参与端午民俗活动。 多个旅游平台的数据显示，超4成游客在假期期间选择包含非遗体验、民俗互动的旅游产品，宋韵游园、点雄黄、制香囊、编五彩绳等互动项目的参与人次同比涨幅超110%。

不少餐饮商家也推出创新口味粽子和定制化端午礼盒，青提茉莉、黑松露牛肉等新口味粽子销量同比上涨82%，印刻个人祝福语、专属图案的定制礼盒订单占比接近3成。 跨界融合的新玩法也成为今年端午的一大亮点。

全国多地举办城际龙舟邀请赛，部分赛事向普通民众开放体验名额，仅广东一省就有超过200场龙舟相关活动，累计吸引游客超2000万人次。 “端午+研学”“端午+露营”等新业态产品热度持续走高，主打民俗知识科普、户外体验结合的端午研学产品订单量同比增长127%，搭配包粽子、篝火晚会等主题活动的周边露营地，预订量较普通周末上涨2倍有余。

文旅行业研究人士表示，传统节日玩出新花样，本质是传统民俗文化与当代消费需求的双向适配。 这类创新既满足了消费者的情感需求和个性化体验诉求，也为消费市场拓展了新的增长空间，后续深挖传统节日的文化内涵，开发更多适配不同年龄层的产品，将成为文旅消费升级的重要方向。